Planejamento de conteúdo digital para blogs: como fazer?

Entender a importância de ter um blog é fundamental para qualquer negócio, mas nada fará sentido sem o apoio de um planejamento de conteúdo coerente.

Por mais que as empresas estejam mais conscientes de que precisam produzir conteúdo relevante para ser encontradas na internet, muitas ainda têm dificuldade nessa organização.

Se você também sente que precisa planejar melhor os textos do seu blog ou até mesmo iniciar um processo do zero, continue neste post.

Nele, vamos explicar desde o que é planejamento de conteúdo até o que não pode faltar em um quando você vai começar um blog.

Fique por dentro!

O que é planejamento de conteúdo?

Planejamento de conteúdo nada mais é do que uma etapa estratégica da criação de conteúdo — que, por sua vez, é um braço do marketing digital.

Esse planejamento prevê o que vai ser publicado, para quem, em que canal, formato e com qual objetivo.

Uma atividade essencial para aproveitar todo o potencial que o canal escolhido oferece.

No caso de um blog localizado dentro de um site próprio, facilita ainda que ele seja encontrado organicamente pelos usuários no Google.

Para isso acontecer, basta contar com um bom trabalho de SEO (Search Engine Optimization, ou Otimização para Mecanismos de Busca) como um de seus pilares.

Assim, a sua empresa pode ser mais facilmente encontrada pelos usuários na internet e ganhar autoridade gastando menos do que gastaria com mídia paga.

Importância do planejamento estratégico de conteúdo

Sem dúvida, a principal vantagem de fazer planejamento de conteúdo de maneira estratégica é a otimização de recursos e resultados.

Afinal, quando você já tem em mente o que vai publicar fica muito mais simples executar sua estratégia de marketing digital.

Poupa-se tempo e dinheiro, além de alavancar resultados — isso porque você já vai ter planejado suas publicações antecipadamente e elevado seu patamar de qualidade.

De acordo com dados divulgados pela Demand Metric, o marketing de conteúdo é 62% mais econômico do que os meios tradicionais de marketing.

E quanto mais padronizada for sua frequência de postagens e melhor ela conversar com a sua audiência, maiores as chances de fidelização e retorno.

Como fazer planejamento de conteúdo em 8 passos

Bom, até aqui nós falamos sobre o que é planejamento de conteúdo e por que é tão importante adotar essa etapa para a criação de conteúdo de blog.

Então, chegamos à parte prática.

Agora, vamos falar sobre o que você precisa definir para planejar artigos e começar a produzir conteúdo relevante.

Para facilitar seu entendimento, preparamos um passo a passo de como fazer planejamento de conteúdo para blog de modo descomplicado:

1. Conhecer a persona

A persona é a representação semifictícia do cliente ideal e pode ser conhecida por meio de entrevistas com os clientes ou público que se deseja atingir.

É para ela que você deve direcionar todo o seu planejamento de conteúdo.

Portanto, será preciso reunir informações como:

• Quem são elas?
• Do que gostam?
• O que fazem?
• Onde vivem?
• Como se comportam?
• Por quais assuntos se interessam?
• Quais suas maiores dúvidas e problemas?
• Como o seu conteúdo pode ajudar a resolver essas questões e a tomar uma decisão de compra mais segura?

2. Definir um objetivo

Mais do que pensar em produzir conteúdo relevante para o seu blog será preciso definir por que sua empresa vai fazer isso.

Então, o segundo passo é observar qual objetivo deseja alcançar com o blog e quais resultados quer conquistar no futuro.

Pode ser aumentar o tráfego, fortalecer a relação com consumidor, gerar mais leads, entre outras alternativas.

3. Escolher as métricas para acompanhar os resultados

Concorda que a melhor forma de avaliar o sucesso de qualquer estratégia é mensurar resultados?

Quando falamos em planejamento de conteúdo para blog não é diferente.

Portanto, agora é hora de definir quais índices podem te ajudar a monitorar os resultados obtidos.

Alguns exemplos são: número de visitantes, tempo de permanência na página e taxa de rejeição.

4. Analisar a concorrência

Analisar a concorrência é uma atividade importante tanto para entender o que outros players de mercado estão oferecendo em termos de conteúdo quanto para encontrar oportunidades.

Você pode, por exemplo, oferecer um conteúdo mais completo ou ainda um tema que eles ainda não tenham trabalhado.

5. Mapear palavras-chave e oportunidades

Para conseguir colocar um blog nas primeiras posições do Google e de outros motores de busca será preciso escolher com cuidado as palavras-chave.

São elas que vão definir os temas de um ou vários artigos do seu planejamento de conteúdo.

Para encontrar as melhores oportunidades, use como aliadas ferramentas como o SEMRush e Ubersuggest.

6. Elaborar o calendário editorial

Para organizar a rotina do blog será necessário construir um cronograma de publicações.

Seja semanal, mensal, quinzenal ou com outra frequência, ele deverá ter:

• Temas
• Momento do funil (se será para topo, meio ou fundo)
• Formato (áudio, infográfico, texto ou vídeo)
• Palavras-chave
• Redator
• Data de publicação.

Em resumo, o calendário editorial vai centralizar todas as atividades do blog em um só lugar.

7. Construir a pauta/briefing

A pauta deve conter todas as orientações necessárias para que o redator responsável pela produção de conteúdo cumpra seu objetivo: fazer um trabalho de qualidade.

8. Avaliar resultados

Por mais que muitos acreditem que o planejamento de conteúdo termine com a produção propriamente dita, a verdade é que o processo deve sempre recomeçar.

E para que o próximo planejamento tenha ainda mais sucesso, nada melhor do que separar um momento analítico para entender o que deu certo e o que pode ser melhorado. 

Qual o primeiro passo para um bom planejamento de conteúdo

Como você pode ver, para que seja completo e estrategicamente coerente o planejamento de conteúdo deve envolver várias etapas.

Mas, além da definição da persona e do objetivo do seu plano, outro passo fundamental é buscar novas oportunidades.

Isto é, fazer diferente e sair da caixinha.

Basta navegar por ferramentas como SEMRush e Ubersuggest para analisar a concorrência, levantar palavras-chave e encontrar o que mais combina com a sua persona e objetivos atuais.

Deixe o planejamento de conteúdo com o Redator Hacker

Já imaginou receber seu planejamento de conteúdo pronto e contar com o trabalho de redatores qualificados no seu blog?

É o que a agência Redator Hacker tem a oferecer para a sua empresa: uma solução completa em marketing de conteúdo e SEO com um método exclusivo para destacar seu negócio no topo do Google.

Assim, você não precisa se preocupar com o planejamento e tem a certeza de que o conteúdo renderá excelentes resultados. 

E então, tirou todas as suas dúvidas sobre o planejamento de conteúdo?

Se você faz questão da melhor estratégia para o seu negócio, fale com a gente.