Otimização de conteúdo SEO: o que é e como fazer

Otimização de conteúdo SEO pode ser tudo o que a sua empresa precisa para ser mais facilmente encontrada na internet.

Afinal, ninguém merece produzir conteúdos sensacionais se eles não vão ser lidos.

Seria jogar dinheiro pelo ralo, não é mesmo?

E não é isso o que nós e você queremos.

Se você chegou até aqui, podemos imaginar que já sabe que para ser relevante e não apenas mais um no Google é preciso investir em SEO.

Pois bem, acredite: meio caminho está andado.

Agora, só falta aprender um pouco mais sobre a importância de dar aquele “tchan” em conteúdos inéditos ou antigos para que se tornem valiosos.

É basicamente sobre isso que se trata o processo que vamos explicar no post de hoje.

Continue a leitura para encontrar tudo o que precisa saber sobre otimização de conteúdo SEO.

Otimização de conteúdo SEO: o que é?

Otimização de conteúdo SEO é o processo de ajustar um texto para que fique em conformidade com as técnicas previstas e bem posicionado no Google.

Vale tanto para conteúdos recém-construídos quanto para atualizar publicações antigas.

Como a finalidade do SEO é justamente ajudar a ranquear páginas e sites em motores de busca, a otimização de conteúdo SEO ajuda a levar seus artigos ao topo dos buscadores.

Isto é, às primeiras posições do Google.

É uma solução interessante principalmente para empresas que já investem em produção de conteúdo, mas estão com dificuldades de ranqueamento.

Investir em otimização de conteúdo SEO é aumentar a visibilidade do seu conteúdo, aumentar o tráfego do seu site ou blog e também as vendas lá na frente.

É melhorar e tornar mais visível o que já é bom.

Por que otimizar seu conteúdo SEO?

Direto ao ponto, a otimização de conteúdo SEO é indispensável para qualquer empresa que deseja se destacar no Google.

O motivo é bem simples: 9 em cada 10 consumidores hoje toma a decisão de compra a partir de uma pesquisa online, de acordo com um levantamento publicado na Search Engine Watch.

Isto é, abrem um buscador e jogam nele algumas palavras para que forneça respostas para suas dúvidas.

São essas palavras, expressões ou frases que chamamos de palavras-chave ou keywords no marketing digital.

Justamente por representarem a intenção de busca de um determinado número de usuários, são os principais componentes de uma estratégia de otimização de conteúdo SEO.

Por isso, devem ser muito bem trabalhadas dentro de cada texto.

Com o uso das palavras-chave mais adequadas aliadas a outras técnicas de SEO é possível chegar às primeiras posições dos buscadores.

Ao alcançar a primeira página do Google, o número de visitantes que passam a acessar seu site é incomparavelmente maior do que seria se não houvesse otimização de conteúdo SEO.

Isso porque 95% dos usuários não passam para a segunda página de resultados de busca.

Consegue perceber a importância desse incluir esse processo em sua estratégia de marketing digital?

Como fazer a otimização de conteúdo: passo a passo

Pois bem, podemos imaginar que se animou em aprender como colocar seu site na primeira página do Google.

Estamos certos?

Então, é hora de falar sobre as etapas envolvidas na otimização de conteúdo SEO.

Confira um passo a passo descomplicado para levar seus textos às primeiras posições do buscador mais famoso do mundo.

Mais famoso mesmo, já que concentra nada mais e nada menos que 94% das buscas orgânicas realizadas em todo o mundo, segundo uma pesquisa da NetMarketShare.

É muita coisa, né?

Bom, sem mais delongas vamos às nossas dicas de como fazer a otimização de conteúdo passo a passo (válido para artigos antigos ou inéditos):

1. Tenha atenção à persona e às intenções de busca dela

Cada consumidor é único em sua forma de agir, pensar e sentir.

Mas ao fazer um estudo de personas é possível identificar padrões entre essas pessoas para entender suas necessidades e interesses em termos de conteúdo.

Persona é a representação do cliente ideal— uma espécie de personagem que representa o consumidor da empresa.

Assim sendo, o primeiro passo para produzir conteúdo relevante dentro de uma estratégia de SEO é ter em mente quem ela é e o que quer encontrar como resposta.

2. Certifique-se de estar usando a palavra-chave mais adequada

Como a cada segundo milhares de pessoas fazem uma pesquisa no Google existem diversas possibilidades de palavras-chave para serem exploradas.

Mas para fazer a otimização de conteúdo SEO é preciso ter foco e se concentrar em uma palavra-chave principal.

Essa palavra-chave deve estar relacionada à “dor” da persona e oferecer as melhores oportunidades para esse conteúdo.

3. Revise cada conteúdo para ter certeza que usou a palavra-chave corretamente

Basicamente, uma palavra-chave deve ser usada no título, no primeiro parágrafo, em pelo menos um subtítulo H2 e no fechamento do conteúdo.

Além de usá-la, é importante ainda aplicar variações dessa mesma keyword ao longo do texto e outras relacionadas.

A palavra-chave principal deve estar ainda no SEO title, meta description e URL do artigo —  os três campos que aparecem na página de resultados do Google.

4. E que esse mesmo conteúdo oferece a melhor resposta para a palavra-chave escolhida

Agora, releia o conteúdo e veja se o que ele oferece é de fato a melhor resposta para a palavra-chave escolhida.

Isto é, se atende à intenção de busca do usuário que usa essa keyword ao fazer sua pesquisa.

É um detalhe que parece banal, mas pode acreditar: faz a diferença.

Muita gente por aí produz conteúdo superficial e pouco assertivo.

Mais importante do que produzir com qualidade, é produzir com assertividade.

Grave isso.

5. Analise os artigos já publicados para identificar novas oportunidades

Como comentamos, a otimização de conteúdo SEO pode ser aplicada tanto a conteúdos inéditos quanto a artigos antigos.

Para identificar quais textos devem ser atualizados, quando você já tem alguns produzidos e publicados, basta se atentar aos números.

Analisar quais posts apresentam poucas visitas, baixo tempo de permanência na página e maior taxa de rejeição pode ser uma estratégia.

6. Ao fazer uma atualização de conteúdo já publicado jamais mude a URL do artigo

Fazer mudanças de URL pode prejudicar seu posicionamento no Google, então fica a dica: evite ao máximo.

Caso precise fazer a alteração mesmo e não exista outra solução cabível, certifique-se de usar redirecionamentos corretos e atualizar todos os links nas páginas.

Depois disso, não mude os redirecionamentos. 

7. Continue estudando as melhores técnicas de SEO

Os algoritmos do Google sofrem atualizações com frequência, então é importante se manter atualizado sobre SEO.

Se você não tiver tempo para dar conta de tudo isso e ainda da otimização de conteúdo SEO, busque ajuda especializada.

A falta de expertise em SEO e de tempo para acompanhar essas mudanças leva muitas empresas a terceirizarem a produção de conteúdo.

Inclusive, 64% das marcas já fazem isso, segundo uma pesquisa publicada na Top Ranking Marketing. 

Além disso, no mercado B2B (Business-to-Business) 60% das empresas afirmam ter dificuldades para criar conteúdo, de acordo com um relatório do Content Marketing Institute.

Fuja destes 6 erros ao otimizar conteúdo SEO

Agora, vamos listar alguns dos erros mais comuns e como evitá-los para garantir uma estratégia de SEO eficiente.

1. Uso excessivo de palavras-chave (keyword stuffing)

Incluir palavras-chave relevantes no conteúdo é importante, mas o excesso pode prejudicar a experiência do usuário e levar a penalidades por parte dos mecanismos de busca.

Solução: Faça uma pesquisa de palavras-chave adequada e utilize variações e sinônimos para diversificar o conteúdo.

2. Conteúdo duplicado

A publicação de conteúdo idêntico ou muito similar em diferentes páginas do site pode confundir os mecanismos de busca e impactar negativamente a classificação do site.

Solução: Crie conteúdo original e relevante para cada página, usando redirecionamentos 301 e a tag canônica quando apropriado.

3. Ignorar otimização de imagens

Imagens grandes e não otimizadas podem aumentar o tempo de carregamento da página, prejudicando a experiência do usuário e o desempenho de SEO

Solução: Reduza o tamanho das imagens, use formatos adequados e adicione texto alternativo (alt text) para melhorar a acessibilidade e a indexação das imagens pelos mecanismos de busca.

4. Links quebrados

Links internos e externos que não funcionam podem frustrar os usuários e passar uma impressão de desleixo.

Solução: Verifique regularmente os links do site e corrija ou remova aqueles que não funcionam.

5. Ignorar a experiência do usuário (UX)

Um site difícil de navegar e com conteúdo mal organizado pode afastar visitantes e reduzir a relevância do site para os mecanismos de busca.

Solução: Priorize a experiência do usuário, criando uma estrutura clara e fácil de navegar, com conteúdo bem organizado e formatado.

6. Não utilizar dados e métricas

Ignorar dados e métricas pode levar a uma estratégia de SEO ineficaz e sem foco.

Solução: Monitore e analise regularmente os dados de tráfego, conversão e engajamento do site para ajustar e aprimorar a estratégia de SEO.

Ao evitar esses erros comuns, você estará no caminho certo para desenvolver uma estratégia de otimização de conteúdo SEO eficiente e duradoura.

Fazer ou terceirizar a otimização de conteúdo SEO?

Ao planejar a otimização de conteúdo SEO, você pode se deparar com três alternativas comuns: fazer por conta própria, contratar um redator freelancer ou escolher uma agência especializada em SEO.

Cada opção tem suas vantagens e desvantagens, mas é importante destacar as diferenças entre elas.

Fazer por contra própria

Fazer a otimização de conteúdo SEO por conta própria pode ser uma opção viável para aqueles com conhecimento técnico e tempo disponível.

No entanto, pode ser difícil acompanhar as constantes atualizações e práticas recomendadas pelos mecanismos de busca, o que pode resultar em uma estratégia ineficaz e até mesmo prejudicial ao site.

Isso sem falar em dedicar tempo a uma atividade importante, mas que não faz parte do seu core business.

Terceirizar para um freelancer

Contratar um redator freelancer pode ser uma opção mais acessível, mas a qualidade do trabalho pode variar.

Freelancers podem ter conhecimentos limitados em SEO ou não possuir a experiência necessária para lidar com projetos complexos e em constante evolução.

Além disso, a disponibilidade e a comunicação podem ser desafios nessa modalidade.

Contratar uma agência especializada

Já a escolha de uma agência especializada em SEO tem muitas vantagens.

Agências possuem equipes de profissionais com experiência e conhecimento atualizado em SEO, garantindo uma abordagem abrangente e eficiente.

Além disso, trabalhar com uma agência pode proporcionar um melhor planejamento de longo prazo, suporte contínuo e análise de dados para ajustar a estratégia conforme necessário.

Embora a escolha final dependa das necessidades e recursos de cada negócio, contratar uma agência especializada em SEO pode ser a melhor opção para garantir uma estratégia de otimização de conteúdo bem-sucedida.

Essa opção oferece maior segurança, qualidade e resultados consistentes, minimizando os riscos associados às outras alternativas.

Domine a otimização de conteúdo SEO com o Redator Hacker

Você pode ter duas razões para dominar a otimização de conteúdo SEO: evoluir na carreira de redator ou garantir conteúdo estratégico para a sua empresa.

Para ambos os casos, a Redator Hacker tem a solução. 

Como profissional do texto, você pode fazer nosso curso de SEO e marketing de conteúdo para dominar técnicas avançadas.

Como dono de negócio, você pode contratar a agência Redator Hacker para produzir conteúdo de excelência e colocar sua empresa no topo do Google. 

E então, já escolheu seu caminho na otimização de conteúdo SEO?

Para entender melhor nossos serviços e diferenciais no marketing digital, fale com a gente.