O que é meta description tag (e muitas respostas sobre META no SEO)

Perdido tentando entender o que é meta description tag, meta title e outros termos e siglas do SEO?

Acredite: você não está sozinho.

Esse universo de produção de conteúdo que se foca nas buscas do Google exige muitas adaptações dos redatores.

Em vez de pensar apenas nos leitores, é preciso mirar na plataforma que os traz para o texto.

E como dialogar tanto com o usuário quanto com o Google?

Uma das maneiras é a meta description tag, uma descrição pequena do conteúdo do post que convida o leitor a escolhê-lo entre os resultados para a sua busca no Google.

Trata-se de um atalho para captar a atenção do usuário e do buscador — essencial na caixa de ferramentas do SEO e de todo o conjunto de técnicas para otimização em motores de busca.

Mas como criar um bom meta description? Quantos caracteres ele deve conter? Quais são as principais regras para a elaboração? Quais são os melhores exemplos de meta title e description?

É o que veremos a seguir.

Uma boa meta description tag pode atrair cliques para o seu post. Foto: iStock, Getty Images

O que é meta description tag

Meta description tag é um tipo de informação presente no código HTML do site e que tem o objetivo de resumir o que o usuário encontrará na página.

Provavelmente, você já foi “fisgado” a entrar em algum site justamente por causa desse recurso nas páginas de busca.

A meta description é o pequeno texto que aparece abaixo do título e do link de cada resultado mostrado no Google quando você realiza uma busca qualquer.

Essa informação não aparece no post— apenas na página de buscas.

É, em outras palavras, a descrição do post para os resultados do Google, uma extensão do título do artigo.

É isto aqui:

Esta é a meta description tag. Importante: a data fica a cargo do Google.

Pronto, agora você entendeu o que, de fato, é a meta description.

E será que ela é mesmo importante?

Sim, a tag faz parte do impacto inicial que o conteúdo tem no usuário.

E quanto mais usuários clicam no seu post no ranking do Google (maior CTR, click thru rate), mais bem colocado seu conteúdo pode ficar.

Sim, a meta description tem grande relevância na posição que o seu post ocupará no motor de busca.

Isso acontece porque, ao resumir o conteúdo do post, você está convidando o usuário a entrar na página para saber mais.

De forma geral, o leitor quer, nessa descrição, ter certeza de que o post responderá a sua dúvida ou resolverá o seu problema.

Assim, mesmo que a sua página não seja a primeira que aparece no Google, o usuário poderá dar preferência a ela se a meta description for instigante.

Ainda há outro motivo para elaborar uma meta description: se você não fizer isso, o próprio Google fará uma descrição a partir de trechos do seu post.

E sempre é melhor ter controle sobre o conteúdo.

Viu como é importante prestar atenção a esse recurso na hora de planejar o SEO do seu site?

Guia do meta description tag 2019

Certo, agora você já sabe o que é a meta description tag.

Que tal aprofundar mais um pouco?

O que não pode faltar no meta description

O principal elemento da meta description é a palavra-chave. Não apenas para agradar ao Google, mas também para situar o usuário de que aquele conteúdo vai responder à sua dúvida ou solucionar seu problema.

Quantidade de caracteres para o meta description

A quantidade de caracteres é a primeira coisa que você deve levar em conta ao elaborar a meta description.

Uma boa prática é se limitar a uma faixa entre 110 e 125 caracteres.

Muita gente vai recomendar algo como 130 caracteres ou até 150 caracteres, mas, pela nossa experiência, esse tamanho menor dá cada vez mais resultado.

Um dos motivos para essa quantidade de caracteres é que o conteúdo apareça por inteiro para o usuário (e não suprimido por reticências).

E, em um universo cada vez mais dominado pelo mobile, blocos grandes de texto são ignorados.

Exemplos de meta description que dão resultado

Uma das coisas que sempre salientamos aos nossos alunos no curso Redator Hacker é o fato de que você precisa chamar a atenção do usuário para que ele clique na sua página.

A melhor maneira de fisgar o leitor na meta description é criar uma identificação com aquilo que ele busca.

Invista no tom de diálogo, instigando a curiosidade do usuário e persuadindo o clique.

Veja alguns exemplos de meta description que geram resultado (em negrito, as palavras-chave):

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Lembre-se de que, além de atrativa, a meta description precisa ser honesta.

De nada adianta prometer um conteúdo completo na descrição se não é isso que o leitor vai encontrar.

Pelo contrário, isso pode fazer com que ele se decepcione e saia do seu site instantaneamente.

Dica extra: sempre que possível, inclua a palavra-chave na meta description, pois ela aparecerá em negrito no texto, chamando a atenção do leitor.

O que é o CTA na meta description tag

CTA quer dizer call-to-action, que em português seria uma chamada para ação.

Trata-se, portanto, de uma frase de ação capaz de impulsionar o usuário a clicar no seu link.

E esse CTA deve estar presente na meta description tag para torná-la mais atrativa.

Lembra que a meta description não faz parte dos algoritmos de ranqueamento, certo?

Mas uma taxa de cliques elevada, também conhecida como CTR (click thru rate), conta muitos pontos para o ranqueamento.

Então, quanto mais atrativo for o call to action, mais chances de aumentar o CTR do seu site.

A dica é usar verbos de ação para direcionar a ação do usuário.

Assim, se você tem um site sobre empreendedorismo, por exemplo, alguns modelos poderiam ser:

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Jason DeMers, CEO da agência AudienceBloom, dá um dica valiosa para a criação de bons CTAs neste artigo da revista Forbes.

“Você precisa entender por que sua audiência está vendo o seu conteúdo em primeiro lugar. Ela está buscando aprender coisas novas? Tentando vender algo? Está estressada e tentando otimizar o tempo diariamente? Fale com essas necessidades, e os leitores não deixarão de clicar”, recomenda.

Deixe o meta description para quem entende

Um pouco de experiência é bom na hora de criar a meta description, principalmente se o seu site está em fase inicial e ainda não tem autoridade na internet.

Então, que tal deixar essa tarefa para quem entende?

O Redator Hacker é uma agência de conteúdo e um curso de redação com foco em SEO.

Com mais de 50 mil posts publicados, criamos uma metodologia exclusiva para produzir textos que alcançam as primeiras posições do Google, criando a autoridade necessária para que o seu site decole.

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