Descrição do produto: como fazer com ajuda do SEO

A descrição do produto pode ser o elemento que faz a diferença para que o cliente prefira suas mercadorias e não as do concorrente.

Imagine, por exemplo, que você está buscando por um carro usado. Você se sentiria atraído por um anúncio “Vendo Fiat Uno no estado” ou “Fiat Uno 2005 com pequena avaria”?

Veja que não se trata de enfeitar o pavão, mas de enfatizar as qualidades do que você tem para vender sem, é claro, faltar com a verdade.

É mais ou menos nessa linha que você precisa trabalhar na hora de fazer descrições para os itens em sua loja virtual.

Vamos ver, então, como fazer isso do jeito certo?

O que é descrição do produto no e-commerce

Uma descrição do produto consiste em um texto no qual as pessoas que acessam uma plataforma de e-commerce conhecem suas características, benefícios e outros dados.

Se você já trabalha com marketing digital, deve saber que tudo que está na internet e que possa ser encontrado pelo Google (e outros motores de busca) depende de conteúdos textuais para ser listado nos resultados.

Usando técnicas de Search Engine Optimization (SEO), é possível fazer com que um conteúdo ou um produto apareça em posições melhores que os concorrentes.

É por isso que uma boa descrição ajuda a alavancar as vendas, como veremos a seguir.

Por que descrever produtos ajuda a vender

Não chega a ser novidade que o Google é o maior motor de busca não só de agora como de todos os tempos.

Segundo a pesquisa Cracking the Consumer Code, da Salsify, 87% das compras na internet começam nesse buscador ou pelo site da Amazon.

Outro dado interessante dessa pesquisa é que 4% das compras que começam pelo Google terminam nele, enquanto 38% acabam sendo concluídas em outros sites.

Mas o dado mais importante é que, para 87% das pessoas, o texto é extremamente importante para decidir pela compra ou não de um produto.

Sendo assim, não dá para abrir mão de uma descrição que seja eficaz para atrair e fazer com que as pessoas decidam comprar o que você tem para vender, certo?

Como fazer descrição de um produto

A descrição de um produto deve ser feita considerando dois aspectos: o seu valor agregado e o perfil do público-alvo, preferencialmente com apoio de uma persona.

Nesse caso, para produtos mais simples, a descrição deve focar em aspectos técnicos.

Uma caneca, por exemplo, pode ter em sua descrição o material de que é feita, dimensões e cores disponíveis.

Já um celular pede dados mais detalhados e, se possível, indicações de como usar.

Se ele tiver uma boa câmera, pode ser interessante dizer na sua descrição que é ideal para fazer fotos e filmes. 

Tudo isso sem deixar de usar palavras-chave que levem o produto descrito a aparecer com destaque nos resultados de busca (SERP) nos locais de interesse.

Técnicas de SEO para descrição do produto

A criação de uma descrição de produto segue princípios e técnicas de SEO da mesma forma que a criação de um artigo para um blog.

O que diferencia esses dois tipos de conteúdo é exatamente a função de cada um.

Enquanto conteúdos como este que você está lendo tem a finalidade de educar e gerar engajamento, a descrição deve informar e induzir a uma compra.

Nesse sentido, você pode aplicar algumas técnicas mais específicas para SEO de mercadorias.

Vamos conhecer algumas delas na sequência. 

Crie descrições atraentes 

Se você vende caneta esferográfica azul, certamente, está concorrendo com uma enorme quantidade de outros e-commerces.

Como fazer um produto assim se destacar?

Nesse caso, o “fiel da balança” pode estar na sua descrição que, quanto mais detalhada e envolvente para o leitor, mais aumentará as chances de uma conversão.

Pense bem no título 

Embora normalmente o título se limite ao nome do produto e algumas de suas características, é possível torná-los mais atraentes.

Uma maneira de se fazer isso, por exemplo, é adicionar gatilhos mentais (caso haja espaço) como “últimas unidades” ou “oferta por tempo limitado”.

Invista em imagens incríveis 

Todo conteúdo bem ranqueado no Google conta com, no mínimo, uma imagem que sirva para ilustrá-lo.

Por isso, ao escolher imagens, procure caprichar na qualidade e, se possível, faça fotos exclusivas. 

Observe, ainda, o tamanho, já que imagens com definição acima de 1000 pixels podem retardar o carregamento da página. O ideal é que ela tenha entre 700 e 800 pixels.

Não esqueça de adicionar na sua descrição a palavra-chave para o produto descrito e de inseri-la também nos atributos alt e title.

Padronize a estrutura do texto 

Aqui, a regra é simples: ao organizar os tópicos da descrição, procure seguir a ordem de intertítulos H1, H2, H3 e por aí vai.

Por exemplo, em um H2, você pode criar um tópico para aspectos técnicos e em um H3, outros tipos de especificação.

Cuide da escaneabilidade 

As pessoas leem textos na web em ritmo de scanner e em um padrão de “F”, ou seja, a quantidade de texto lido tende a diminuir a cada parágrafo.

Por isso, procure ser sucinto nas descrições e, sempre que possível, insira os chamados bullet points (marcadores) para facilitar a leitura.

Exemplo de descrição de um produto

Veja abaixo alguns exemplos de descrições retiradas de plataformas de e-commerce populares:

Repare que, na descrição, foi incluída a palavra “game”.

Além dos dados técnicos, criaram uma nova cor para chamar a atenção, o “azul absurdo”.

Neste caso, além dos dados técnicos, a continuação da descrição também destaca os benefícios do produto.

Coloque seus produtos em destaque no Google

Embora o SEO esteja ao alcance de todos que se dispõem a conhecer suas regras, os resultados são ainda melhores quando feito por profissionais.

Dessa maneira, você garante que seus conteúdos sejam relevantes para os seus clientes e, acima de tudo, gerem receitas para o seu negócio.

Esse é o papel da agência Redator Hacker: ajudar você e sua marca a se destacar no Google e nos demais motores de busca.

Estamos à sua disposição para uma conversa sobre a melhor estratégia de SEO para fazer sua marca “bombar” na internet!