O que é marketing de busca e como fazer na internet

Não é difícil saber o que é marketing de busca quando relembramos o que fazemos quase todos os dias.

Afinal, é bastante provável que hoje você tenha feito alguma pesquisa no Google, certo?

Pois é para chegar a pessoas em busca de soluções como você que as empresas se dedicam a explorar essa vertente do marketing digital.

Isso porque, diferentemente dos canais offline, a audiência no segmento digital é pautada pelo usuário.

Por isso, cada vez mais, marcas buscam explorar as possibilidades dos motores de busca, não só pelos resultados, mas porque o marketing de busca custa menos, em comparação com os canais tradicionais.

Certamente você também quer aproveitar as oportunidades que ele oferece, não é?

Então, comece lendo este conteúdo para saber como!

O que é marketing de busca?

Marketing de busca é toda ação de marketing digital em que o objetivo da estratégia seja ser encontrado a partir dos chamados motores de busca.

Embora o Google seja disparado o maior e mais popular, existem outros que também merecem a atenção, como o Bing e o próprio Yahoo.

Nesse tipo de marketing, as pessoas são atraídas para um site, blog ou e-commerce por meio do uso estratégico de palavras-chave, ou keywords.

Por outro lado, não basta apenas encontrar esses termos e sair usando indiscriminadamente.

Em primeiro lugar, porque o Google e outros motores têm regras e penalizam os sites que fazem mau uso das palavras-chave.

Outro motivo é que, para ter bons resultados com keywords, é preciso considerar uma série de fatores, como preveem as boas práticas de SEO.

SEO e SEM

SEO é a sigla para Search Engine Optimization, ou otimização para motores de busca.

Refere-se às estratégias, técnicas e ferramentas utilizadas para explorar da melhor forma os conteúdos online por meio das palavras-chave mais relevantes.

Por sua vez, SEM é o acrônimo para Search Engine Marketing, ou seja, o marketing que se faz por meio do Google e de outros buscadores.

A diferença está no tipo de conteúdo explorado.

No SEO, o foco é na busca orgânica, ou seja, aquela em que estão todos os resultados, exceto os anúncios.

Sendo assim, SEM é a otimização visando os resultados pagos. Portanto, todos os anúncios que aparecem na rede de pesquisa.

Para que serve o marketing de busca

Não há como aparecer com destaque nos resultados das buscas, tanto orgânicas quanto pagas, sem contar com uma estratégia direcionada aos motores de busca.

Por isso, quanto mais precisas forem as ações, mais chances de estar presente na primeira página que retorna de uma pesquisa (a chamada SERP).

A propósito, uma pesquisa da consultoria Brafton revela que 95% das pessoas só se dão ao trabalho de conferir a primeira página de resultados.

Sendo assim, é fundamental desenvolver estratégias de marketing de busca que garantam posições de destaque.

Para isso, a melhor maneira de ter resultados consistentes é entendendo o mecanismo de funcionamento dessa modalidade. 

Como funciona o marketing de busca

Não se discute que tanto SEO quanto o SEM são indispensáveis para toda marca que queira se destacar na web.

Mas, para colocá-los a serviço da sua estratégia, é preciso primeiro entender que eles só funcionam a partir de certas ferramentas.

Afinal, no marketing digital, inclusive o de busca, toda ação acontece no contexto inbound, ou seja, de dentro para fora do seu negócio.

Então, ao colocar um site no ar, você precisará configurá-lo para que seja possível medir a sua audiência.

Isso é feito, primeiramente, criando uma conta no Google Analytics e, em seguida, associando essa plataforma ao seu site.

A conta Google também dá acesso a outras ferramentas importantes para o marketing de busca, com destaque para o Keyword Planner e o Google Search Console.

Com essas ferramentas, você terá o que precisa para começar a explorar todo o potencial de gerar resultados que o marketing de busca pode oferecer.

3 estratégias de marketing de busca: como fazer

As ferramentas não trabalham sozinhas.

Para que levem um negócio a alcançar seus objetivos, é preciso sobretudo explorar as principais estratégias disponíveis.

Existem diversas maneiras de se dar bem na internet com marketing de busca.

Contudo, são três as estratégias indispensáveis para que ele seja eficaz como canal de vendas.

Confira na sequência!

1. Conteúdo 

Como você viu, explorar o marketing de busca exige estratégia, afinal, dificilmente uma empresa está sozinha em um mercado.

Na parte de SEO, a melhor forma de se obter resultados consistentes é por meio do marketing de conteúdo.

Resumidamente, ele consiste em usar palavras-chave em artigos, guias e e-books.

Tudo com o objetivo de atrair audiência qualificada para um blog ou uma plataforma de e-commerce.

Você pode desenvolver este conteúdo sozinho ou contar com a expertise de especialistas.

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2. SEO on page 

Já o SEO on page, embora também diga respeito ao conteúdo, tem a ver também com aspectos técnicos.

Nele, além do uso de keywords, entram outros elementos igualmente importantes para que um site apareça com destaque nos motores de busca.

Entre os mais relevantes, temos:

• Velocidade de carregamento: sites lentos ao abrir aparecem em posições mais distantes do primeiro lugar
• Título da página: um dos fatores on-page mais importantes, no qual deve estar a palavra-chave que define um negócio
• Meta description: breve descrição sobre o que a pessoa vai encontrar no site e que também deve estar otimizada para a busca
• URL: uma URL otimizada é aquela em que as keywords relacionadas ao conteúdo estão presentes.
• Sitemap: arquivo em extensão XML que informa aos robôs do Google toda a estrutura de um site, ajudando na sua indexação e ranqueamento.

3. SEO off page 

Já o SEO off page engloba tudo que se faz com o objetivo de melhorar os resultados nos motores de busca fora do site.

O melhor exemplo desse tipo de estratégia é a distribuição de backlinks em sites externos que direcionem para um site ou blog.

Quanto mais numerosos e de qualidade esses links forem, melhor será a reputação de um site e, assim, ele tende a aparecer em melhores posições na SERP.

Então, ficou mais claro o que é marketing de busca?

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